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Conocida y reconocida en el mundo de los fumadores, la marca Raw se ha destacado de la competencia por la fabricación y comercialización de productos naturales no blanqueados, no refinados y en fibras de cáñamo. Se esfuerza en dejar solo una pequeña huella de carbono para optimizar el placer del consumidor, al mismo tiempo que protege el planeta. Enfóquese en esta marca única en su tipo.
Josh Kesselman es un pequeño neoyorquino de 5 años. Un día, su padre le hace un truco de magia con una papel de fumar. La toma en su mano, la enciende con un encendedor y ¡pum!: desaparece. No se necesitó más para que este joven dedicara toda su vida a la papel de fumar. Apasionado, inicia una colección que luego se convertirá en la más importante de Estados Unidos.
Se gradúa de la Universidad de Florida en 1993, luego, con sus aproximadamente 500 dólares de ahorros, abre un headshop en Gainesville que estará especializado, como se imaginarán, en la importación de papel de fumar desde Europa. Rápidamente, se hace un nombre en el sector, hasta el punto de convertirse en un gran importador de papel.
Un día, uno de sus clientes le pide encontrar una hoja de fumar sin blanquear y natural. Sin embargo, al recibir el pedido, se da cuenta de que se trata de un papel blanqueado cualquiera. Decepcionado, piensa que ahí hay un pequeño negocio que aprovechar.
La empresa de Josh es tan próspera como sus ideas, pero el sueño se derrumba cuando vende un 'bong' a la hija de un miembro del gobierno estadounidense. Denunciado por su clienta, se ve obligado a cerrar el negocio y enfrenta una orden de arresto domiciliario. Es un golpe duro.
Siempre es cuando uno está en el fondo de la ola que puede dar la mejor patada para volver a la superficie. Un año después, Josh se muda a Arizona y abre una nueva empresa de importación de productos para fumadores. Así es como nace HBI y conoce un éxito fulgurante después de 1 año desde su apertura. Con el viento a favor, Josh decide entonces crear su propia marca Raw.
Para ello, va a viajar a España, conocer a un hombre que desea relanzar una fábrica de papel de fumar de antaño en Alcoy. Ya mayor, el famoso José Emilio tenía cierta experiencia en la materia y pensó que Josh era un arribista con muchas ambiciones y sin conocimiento del medio.
Sin embargo, se necesitaba más para desanimar a este obsesivo del papel de fumar. Josh, contándole su trayectoria, logró despertar interés en José y nació una química entre los dos hombres.Así es como comienza la producción de papel natural bajo el nombre de Elements. Diseñada con fibra de arroz, las materias primas se importan de África y de India. Josh decide entonces quedarse a vivir en España.
Para no desperdiciar nada del excedente, Josh lanza el papel Cool Jay's que no es otra cosa que un pequeño guiño a su apodo. Es el primer papel con mentol que dará lugar a otros papeles aromatizados posteriormente.
El encuentro con un productor de tabaco va a cambiar las cosas, ya que le va a proponer a Josh un papel 100 % natural. Sin embargo, el resultado todavía no está a la altura de sus expectativas. Quiere fabricar un papel realmente limpio, sin blanqueamiento, sin productos químicos y de un color que recuerde al de la tierra. Por lo tanto, se va a lanzar de lleno en la búsqueda de materia prima para crear su santo grial. Va a elegir la fibra de cáñamo natural, pero va a tener dificultades para encontrar lo que busca. Los productores de cáñamo exigen una enorme suma de dinero que Josh finalmente pone sobre la mesa, seguro de su éxito.¡Finalmente, puede comenzar la producción de su papel natural!
Aun estando seguro de su éxito, no esperaba alcanzarlo tan rápido. Desde el inicio, las ventas se disparan. Los raperos son los primeros interesados, y dado que la satisfacción está asegurada, la marca se menciona en muchos textos. El boca a boca funciona de maravilla: Josh tiene éxito con su hoja Raw 100 % natural.
No solo es mucho más sana que otras hojas, sino que, sobre todo, se distingue por su filigrana inteligente que dirige la combustión de manera homogénea. Raw se desarrolla creando también accesorios originales para fumadores y algunos artículos como pijamas, camisetas, gorras, etc. Raw gusta, Raw seduce y Raw une.
La llegada de las redes sociales ha contribuido aún más a hacer crecer la marca. Josh registra millones de suscriptores en todas sus cuentas. Las colaboraciones llueven con raperos conocidos mundialmente. El lado despreocupado y cool de Josh que se muestra a sí mismo para presentar sus productos demuestra que sigue siendo alguien sencillo. Esto es especialmente lo que gusta a los consumidores (además de sus productos de excelente calidad).
Hacer dinero con una simple papel de fumar, Josh lo soñaba y lo hizo. Siempre apegado a sus valores fundamentales, crea la Raw Foundation en asociación con la ONG WinetoWater.
El objetivo es ayudar a las poblaciones desfavorecidas que no tienen acceso a agua potable. Más de 25.000 personas se han beneficiado del impulso de la fundación, especialmente en África (Etiopía, Uganda), pero también en el Amazonas y en Filipinas.
