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Conosciuta e riconosciuta nel mondo dei fumatori, il marchio Raw si è distinto dalla concorrenza per la produzione e la commercializzazione di prodotti naturali non sbiancati, non raffinati e in fibra di canapa. Si impegna a lasciare solo un'impronta di carbonio ridotta per ottimizzare il piacere del consumatore, preservando al contempo il pianeta. Focus su questo marchio unico nel suo genere.
Josh Kesselman è un piccolo newyorkese di 5 anni. Un giorno, suo padre gli fa un trucco di magia con un cartina. Lo prende in mano, lo accende con un accendino e hop: scompare! Non ci volle altro perché questo giovane ragazzo dedicasse tutta la sua vita al cartina. Appassionato, inizia una collezione che diventerà poi la più importante degli Stati Uniti.
Si diploma all'università della Florida nel 1993, poi con i suoi circa 500 dollari di risparmi, apre un headshop a Gainesville che sarà specializzato, come avrete intuito, nell'importazione di cartine da rotolo dall'Europa. Rapidamente, si fa un nome nel settore, al punto da diventare un grosso importatore di cartine.
Un giorno, uno dei suoi clienti gli chiede di trovare una cartina non sbiancata e naturale. Tuttavia, ricevendo l'ordine, si rende conto che si tratta di una qualsiasi carta sbiancata. Deluso, si dice che qui ci sia un piccolo business da fare.
L'azienda di Josh è prospera quanto le sue idee, ma il sogno crolla quando vende un bang alla figlia di un membro del governo americano. Denunciato dalla sua cliente, è costretto a chiudere bottega e riceve un'ordinanza di soggiorno obbligato. È una doccia fredda.
È sempre quando si è nel momento più basso che si può dare il miglior calcio per tornare in superficie. Un anno dopo, Josh si trasferisce in Arizona e apre una nuova società di importazione di prodotti per fumatori. È così che nasce HBI e conosce un fulmineo successo dopo 1 anno dall'apertura. Con il vento in poppa, Josh decide allora di creare il proprio marchio Raw.
Per farlo, viaggerà in Spagna, incontrando un uomo desideroso di rilanciare una fabbrica di carta da fumare d'antàn ad Alcoy. Già anziano, il famoso José Emilio aveva una certa esperienza in materia e pensava che Josh fosse un arrivista a denti stretti e senza conoscenza del settore.
Tuttavia, ci voleva di più per scoraggiare questo ossessivo della carta da fumare! Josh, raccontandogli il suo percorso, riuscì a suscitare interesse in José e nacque una chimica tra i due uomini.È così che inizia la produzione di carta naturale sotto il nome Elements. Progettata in fibra di riso, le materie prime sono importate dall'Africa e dall'India. Josh decide allora di rimanere a vivere in Spagna.
Per non sprecare l'eccedenza, Josh lancia la carta Cool Jay's che non è altro che un piccolo omaggio al suo soprannome. È la primissima carta mentolata che poi darà origine ad altre carte aromatizzate.
L'incontro con un produttore di tabacco cambierà le carte in tavola, poiché proporrà a Josh una carta 100% naturale. Tuttavia, il risultato non è ancora all'altezza delle sue aspettative. Vuole produrre una carta davvero pulita, senza sbiancamento, senza prodotti chimici e di un colore che ricordi quello della terra. Perciò si lancerà a capofitto nella ricerca della materia prima per creare il suo Santo Graal. Sceglierà la fibra di canapa naturale, ma farà fatica a trovare ciò che cerca. I produttori di canapa richiedono una somma enorme di denaro che Josh alla fine mette sul tavolo, sicuro del suo successo.Finalmente, può avviare la produzione della sua carta naturale!
Anche se era sicuro del suo successo, non sperava di raggiungerlo così in fretta. Fin dall'inizio, le vendite esplodono. I rapper sono i primi interessati, e poiché la soddisfazione è garantita, il marchio viene citato in molti testi. Il passaparola funziona alla perfezione: Josh fa un gran successo con la sua foglia Raw 100% naturale.
Non solo è molto più sana delle altre foglie, ma soprattutto si distingue per la sua filigrana intelligente che dirige la combustione in modo uniforme. Raw si sviluppa creando anche accessori per fumatori originali e alcuni gadget come pigiami, t-shirt, cappellini, ecc. Raw piace, Raw seduce e Raw unisce.
L'arrivo dei social network ha contribuito ancora di più a far crescere il marchio. Josh registra milioni di iscritti su tutti i suoi account. Le collaborazioni piovono con rapper di fama mondiale. Il lato distaccato e cool di Josh, che si mette in scena per presentare i suoi prodotti, mostra che è rimasto una persona semplice. È soprattutto questo che piace ai consumatori (oltre ai suoi prodotti di eccellente qualità).
Fare soldi con un semplice cartina, Josh lo sognava e lo ha fatto. Sempre legato ai suoi valori fondamentali, ha creato la Raw Foundation in collaborazione con l'ONG WinetoWater.
Lo scopo è aiutare le popolazioni svantaggiate che non hanno accesso all'acqua potabile. Oltre 25.000 persone hanno beneficiato del supporto della fondazione, soprattutto in Africa (Etiopia, Uganda), ma anche in Amazzonia e nelle Filippine.
