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Conhecida e reconhecida no universo dos fumadores, a marca Raw destacou-se da concorrência pela fabrico e comercialização de produtos naturais não branqueados, não refinados e em fibras de cânhamo. Esforça-se para deixar apenas uma pequena pegada de carbono para otimizar o prazer do consumidor, preservando ao mesmo tempo o planeta. Foco nesta marca única no seu género.
Josh Kesselman é um pequeno nova-iorquino de 5 anos. Um dia, o seu pai faz-lhe um truque de magia com um papel de enrolar. Ele pega-o com a mão, acende-o com um isqueiro e puf: desaparece! Não foi preciso mais para que este jovem rapaz dedicasse a sua vida inteira ao papel de enrolar. Apaixonado, ele inicia uma coleção que se tornará posteriormente a mais importante dos Estados Unidos.
Ele sai diplomado da Universidade da Flórida em 1993, e depois, com os seus cerca de 500 dólares de poupanças, abre uma headshop em Gainesville que será especializada, como você bem pode imaginar, na importação de papel de enrolar desde a Europa. Rapidamente, ele ganha um nome no meio, a tal ponto que se torna um grande importador de papel.
Um dia, um dos seus clientes pede-lhe para encontrar uma folha de enrolar não branqueada e natural. No entanto, ao receber a encomenda, ele percebe que se trata de um papel qualquer branqueado. Desiludido, ele pensa que aqui há uma oportunidade a aproveitar.
A empresa de Josh é tão florescente quanto as suas ideias, mas o sonho desmorona-se quando ele vende um bong à filha de um membro do governo americano. Denunciado pela sua cliente, é forçado a fechar a loja e recebe uma ordem de residência. É um banho de água fria.
É sempre quando se está no fundo da onda que se pode dar o melhor pontapé para voltar à superfície. Um ano mais tarde, Josh muda-se para o Arizona e abre uma nova empresa de importação de produtos para fumadores. Foi assim que a HBI nasceu e alcançou um sucesso estrondoso após 1 ano de atividade. Com o vento a favor, Josh decide então criar a sua própria marca Raw.
Para isso, ele vai viajar para Espanha, encontrar um homem que deseja relançar uma fábrica de papel de enrolar antiga em Alcoy. Já idoso, o famoso José Emílio tinha alguma experiência na matéria e pensou que Josh era um ambicioso com dentes compridos e sem conhecimento do meio.
No entanto, era preciso mais do que isso para desencorajar este obsessivo pelo papel de enrolar! Josh, ao contar-lhe a sua trajetória, conseguiu criar interesse em José e uma química nasceu entre os dois homens.É assim que a produção de papel natural começa sob o nome de Elements. Concebido em fibra de arroz, as matérias-primas são importadas de África e da Índia. Josh decide então ficar a viver em Espanha.
Para não desperdiçar o excedente, Josh lança o papel Cool Jay's, que nada mais é do que uma pequena referência ao seu apelido. É o primeiro papel mentolado que dará origem a outros papéis aromatizados posteriormente.
O encontro com um produtor de tabaco vai mudar a situação, uma vez que ele vai propor a Josh um papel 100% natural. No entanto, o resultado ainda não corresponde às suas expectativas. Ele quer fabricar um papel realmente limpo, sem branqueamento, sem produtos químicos e de uma cor que lembre a da terra. Vai, portanto, lançar-se de cabeça à procura de matéria-prima para criar o seu santo Graal. Vai escolher a fibra de cânhamo natural, mas vai ter dificuldade em encontrar a solução ideal. Os produtores de cânhamo exigem uma quantia enorme de dinheiro, que Josh acaba por colocar na mesa, certo do seu sucesso.Finalmente, ele pode começar a produção do seu papel natural!
Mesmo estando seguro do seu sucesso, ele não esperava alcançá-lo tão rapidamente. Desde o início, as vendas explodem. Os rappers são os primeiros interessados, e a satisfação sendo garantida, a marca é mencionada em muitos textos. O boca a boca funciona na perfeição: o Josh faz sucesso com a sua folha Raw 100 % natural.
Não só é muito mais saudável do que as outras folhas, mas sobretudo, destaca-se pelo seu filigrana inteligente que dirige a combustão de forma homogénea. A Raw desenvolve-se criando também acessórios originais para fumadores e alguns artigos como pijamas, t-shirts, bonés, etc. A Raw agrada, a Raw seduz e a Raw une.
A chegada das redes sociais contribuiu ainda mais para o crescimento da marca. Josh acumula milhões de seguidores em todas as suas contas. As colaborações chovem com rappers mundialmente conhecidos. O lado descontraído e cool de Josh, que se expõe para apresentar os seus produtos, mostra que ele continuou a ser alguém simples. É também isso que agrada aos consumidores (para além dos seus produtos de excelente qualidade).
Ganhar dinheiro com um simples papel de enrolar, Josh sonhava com isso e conseguiu. Sempre fiel aos seus valores fundamentais, ele criou a Raw Foundation em parceria com a ONG WinetoWater.
O objetivo é ajudar as populações desfavorecidas que não têm acesso a água potável. Mais de 25 000 pessoas beneficiaram do apoio da fundação, especialmente em África (Etiópia, Uganda), mas também na Amazónia e nas Filipinas.
