Die Marke RAW im Porträt

Bekannt und anerkannt in der Welt der Raucher, hat sich die Marke Raw durch die Herstellung und den Verkauf von natürlichen, ungebleichten, unverarbeiteten und aus Hanffasern bestehenden Produkten von der Konkurrenz abgehoben. Sie bemüht sich, nur einen geringen CO2-Fußabdruck zu hinterlassen, um das Vergnügen des Verbrauchers zu optimieren und gleichzeitig den Planeten zu schützen. Ein Blick auf diese einzigartige Marke.

Alles begann mit einem Zaubertrick

Josh Kesselman ist ein kleiner New Yorker von 5 Jahren. Eines Tages zeigt ihm sein Vater einen Zaubertrick mit einem Zigarettenpapier. Er nimmt es in seine Hand, zündet es mit einem Feuerzeug an und schwupps: es verschwindet! Das war genug, damit dieser junge Junge sein ganzes Leben dem Zigarettenpapier widmet. Leidenschaftlich beginnt er eine Sammlung, die später die größte in den Vereinigten Staaten werden wird.

Er absolviert 1993 die Universität von Florida, dann eröffnet er mit seinen rund 500 Dollar Ersparnissen einen Headshop in Gainesville, der, wie Sie sich sicher denken können, auf den Import von Drehpapier aus Europa spezialisiert sein wird. Schnell macht er sich in der Szene einen Namen, so sehr, dass er zu einem großen Importeur von Papier wird.

Eines Tages bittet ihn einer seiner Kunden, ein ungebleichtes und natürliches Drehpapier zu besorgen. Als er jedoch die Bestellung erhält, merkt er, dass es sich um irgendein gebleichtes Papier handelt. Enttäuscht denkt er sich, dass hier ein kleines Geschäft zu machen ist.

Joshs Unternehmen ist ebenso florierend wie seine Ideen, doch der Traum zerbricht, als er ein Bumm an die Tochter eines US-Regierungsmitglieds verkauft. Von seiner Kundin angezeigt, ist er gezwungen, den Laden zu schließen und erhält Hausarrest. Das ist ein kalter Schock.

Von den Hinterhöfen bis an die Spitze

Es ist immer dann, wenn man am Tiefpunkt ist, dass man den besten Tritt geben kann, um wieder an die Oberfläche zu gelangen. Ein Jahr später zieht Josh nach Arizona und eröffnet ein neues Unternehmen für den Import von Raucherwaren. So wird HBI gegründet und erlebt ein fulminantes Wachstum im ersten Jahr nach der Eröffnung. Mit dem Rückenwind beschließt Josh dann, seine eigene Marke Raw zu gründen.

Dafür wird er nach Spanien reisen, einen Mann treffen, der die alte Herstellung von Drehpapier in Alcoy wiederbeleben möchte. Bereits älter, hatte der berühmte José Emilio gewisse Erfahrungen auf diesem Gebiet und dachte, dass Josh ein aufstrebender Karrierist mit großen Ambitionen und ohne Kenntnisse der Branche sei.

Es bedurfte jedoch mehr, um diesen Besessenen vom Drehpapier zu entmutigen! Josh schaffte es, durch das Erzählen seines Werdegangs bei José Interesse zu wecken, und eine Chemie entstand zwischen den beiden Männern.So beginnt die Produktion von Naturpapier unter dem Namen Elements. Aus Reissfaser hergestellt, werden die Rohstoffe aus Afrika und Indien importiert. Josh beschließt dann, in Spanien zu bleiben.

Von einer Marke zur anderen entsteht Raw

Um den Überschuss nicht zu verschwenden, bringt Josh das Papier Cool Jay's heraus, das nichts anderes ist als ein kleiner Hinweis auf seinen Spitznamen. Es ist das allererste mentholhaltige Papier, das später zur Entstehung weiterer aromatisierter Papiere führen wird.

Die Begegnung mit einem Tabakproduzenten wird die Lage verändern, da er Josh ein 100 % natürliches Papier vorschlagen wird. Dennoch entspricht das Ergebnis immer noch nicht seinen Erwartungen. Er möchte ein wirklich sauberes Papier herstellen, ohne Bleichmittel, ohne Chemikalien und in einer Farbe, die an die Erde erinnert. Deshalb wird er kopfüber in die Suche nach Rohmaterialien eintauchen, um sein Heiliger Gral zu kreieren. Er wird die natürliche Hanffaser wählen, wird aber Schwierigkeiten haben, sein Glück zu finden. Die Hanferzeuger verlangen eine enorme Geldsumme, die Josh schließlich auf den Tisch legt, überzeugt von seinem Erfolg.Endlich kann er die Produktion seines Naturpapiers starten!

Auch wenn er sich seines Erfolgs sicher war, hatte er nicht erwartet, ihn so schnell zu erreichen. Vom Start an explodieren die Verkäufe. Rapper sind die allerersten Interessierten, und da die Zufriedenheit sich einstellt, wird die Marke in vielen Texten erwähnt. Mundpropaganda funktioniert wunderbar: Josh hat mit seinem 100 % natürlichen Raw-Blatt riesigen Erfolg.

Nicht nur ist sie viel gesünder als die anderen Blätter, sondern vor allem zeichnet sie sich durch ihr intelligentes Wasserzeichen aus, das die Verbrennung gleichmäßig steuert. Raw entwickelt sich auch, indem es originelles Raucherzubehör und einige Goodies wie Pyjamas, T-Shirts, Kappen usw. herstellt. Raw gefällt, Raw verführt und Raw vereint.

Die Ankunft der sozialen Netzwerke hat noch mehr dazu beigetragen, die Marke wachsen zu lassen. Josh verzeichnet Millionen von Abonnenten über alle Konten hinweg. Die Kooperationen mit weltweit bekannten Rappern schießen wie Pilze aus dem Boden. Joshs lässige und coole Art, sich selbst in Szene zu setzen, um seine Produkte zu präsentieren, zeigt, dass er ein einfacher Mensch geblieben ist. Das ist besonders das, was den Verbrauchern gefällt (neben seinen Produkten von ausgezeichneter Qualität).

Ein engagierter Erfolg

Mit einem einfachen Blatt Geld zu machen, davon träumte Josh, und er hat es geschafft. Immer seinen grundlegenden Werten treu bleibend, gründet er die Raw Foundation in Zusammenarbeit mit der NGO WinetoWater.

Ziel ist es, benachteiligten Bevölkerungsgruppen zu helfen, die keinen Zugang zu Trinkwasser haben. Über 25.000 Menschen haben die Unterstützung der Stiftung erhalten, insbesondere in Afrika (Äthiopien, Uganda), aber auch im Amazonasgebiet sowie auf den Philippinen.