Quando a Philip Morris diz querer ajudar os fumadores a deixar o cigarro

Na série das estratégias de marketing a contrapelo, chega a vez da Philip Morris. A empresa diz incentivar agora os fumadores adultos a deixar de fumar. Explicações deste anúncio bastante inesperado.

Rumo a um «futuro sem fumo»

Todos os anos, a OMS indica que mais de 8 milhões de pessoas no mundo sucumbem a uma doença ligada ao consumo de tabaco. O tabaco cria dependência, é indesmentível. 80 % residem num país pobre ou em vias de desenvolvimento. A organização demonstra assim que «o tabaco é uma das principais causas de morte, de doença e de empobrecimento».

A Philip Morris é a primeira empresa tabaqueira a abrir o baile ao defender um «futuro sem fumo», nomeadamente graças aos cigarros eletrónicos e aos vaporizadores de tabaco. A Philip Morris indica que esta transformação da indústria do tabaco se inscreve também numa transformação sustentável e profunda, a favor do ambiente. Aliás, a empresa prevê ser neutra em carbono até 2030.

Como o slogan de uma associação antitabaco, a presidente evoca pois um «futuro sem fumo», assente em alternativas que a empresa apresenta como inovadoras. A Philip Morris afirma cobrir 6 dos 17 objetivos de desenvolvimento sustentável.

Uma mensagem que chega também aos adolescentes

Por detrás desta mensagem surpreendente, a Philip Morris dirige-se contudo a um público mais amplo, e mais jovem. Com efeito, a tabaqueira propõe diretamente produtos destinados aos adolescentes e não o esconde. Para tal, a Philip Morris chegou mesmo a celebrar uma parceria com uma influenciadora de 21 anos para a promoção dos seus cigarros eletrónicos IQOS, antes de ser sinalizada e de interromper a operação.

Por um lado, a Philip Morris convida os adultos fumadores a parar o consumo de tabaco a favor do cigarro eletrónico e, por outro, a empresa incentiva os jovens, fumadores ou não, a experimentar o vaping. Uma tomada de posição que não reúne consenso unânime. Recorde-se que o comunicado de imprensa da empresa indica que os seus produtos «não estão isentos de risco», ao mesmo tempo que os apresenta como uma alternativa à continuação do tabagismo.