Cuando Philip Morris dice querer ayudar a los fumadores a dejar el cigarrillo

En la serie de las estrategias de marketing a contrapelo, le toca el turno a Philip Morris. La empresa dice animar ahora a los fumadores adultos a dejar de fumar. Explicaciones de este anuncio bastante inesperado.

Hacia un «futuro sin humo»

Cada año, la OMS indica que más de 8 millones de personas en el mundo mueren por una enfermedad ligada al consumo de tabaco. El tabaco crea dependencia, es indudable. El 80 % reside en un país pobre o en vías de desarrollo. La organización demuestra así que «el tabaco es una de las principales causas de muerte, de enfermedad y de empobrecimiento».

Philip Morris es la primera empresa cigarrera en abrir el baile al abogar por un «futuro sin humo», en particular gracias a los cigarrillos electrónicos y a los vaporizadores de tabaco. Philip Morris indica que esta transformación de la industria tabacalera se inscribe también en una transformación sostenible y profunda, a favor del medio ambiente. Por lo demás, la empresa prevé ser neutra en carbono de aquí a 2030.

Como el eslogan de una asociación antitabaco, la presidenta evoca pues un «futuro sin humo», basado en alternativas que la empresa presenta como innovadoras. Philip Morris asegura cubrir 6 de los 17 objetivos de desarrollo sostenible.

Un mensaje que alcanza también a los adolescentes

Detrás de este mensaje sorprendente, Philip Morris se dirige sin embargo a un público más amplio, y más joven. En efecto, el cigarrero propone directamente productos destinados a los adolescentes y no lo oculta. Para ello, Philip Morris incluso firmó una colaboración con una influencer de 21 años para la promoción de sus cigarrillos electrónicos IQOS, antes de ser señalada y de interrumpir la operación.

Por un lado, Philip Morris invita a los adultos fumadores a dejar el consumo de tabaco en favor del cigarrillo electrónico y, por el otro, la empresa anima a los jóvenes, fumadores o no, a probar el vapeo. Una toma de posición que no reúne el consenso unánime. Recuérdese que el comunicado de prensa de la empresa indica que sus productos «no están exentos de riesgo», al tiempo que los presenta como una alternativa a seguir fumando.