Cuando la publicidad hacía la promoción del tabaco

No hace tanto tiempo, la publicidad del tabaco aparecía en pantalla, en revistas, periódicos e incluso en vallas. He aquí un rápido repaso a cuando el tabaco aún podía anunciarse.

Las primeras publicidades de cigarrillos

Hacia finales de los años 1800 nacieron las primeras publicidades del tabaco. Marshall’s y Cigares de Joy llegaban a afirmar que sus cigarrillos y puros eran un verdadero remedio para el asma, las bronquitis, los dolores de garganta, etc. Un poco más tarde, en 1904, Happy Thought implicó directamente a la medicina en sus anuncios al representar a un médico a caballo, con un (gran) fajo de cigarrillos bajo el brazo, galopando hacia sus pacientes.

Cuando la medicina avalaba el cigarrillo

Probablemente inspirada por Happy Thought, Lucky Strike se acercó a la ciencia para hacer validar sus cigarrillos. Así, entre 1927 y 1930, varios anuncios que ponían en escena a médicos y distintas patologías permitían promocionar los cigarrillos a modo de cura. En 1930, Old Gold entró en danza, seguida por Camel y Chesterfield, 20 años más tarde. Esta última incluso llevó a cabo un estudio sobre el tema, que presentaba como prueba de que los cigarrillos eran buenos para los bronquios, la garganta, etc.

La guerra de la publicidad de cigarrillos

La correlación entre medicina y cigarrillo era ya tan omnipresente que las marcas debían usar nuevas estrategias para diferenciarse. Así, a partir de 1936, se publicaban cartas abiertas de médicos en revistas científicas. Algunos doctores hacían incluso publicidad directa de cigarrillos.

Después de la salud, la felicidad

Con el ámbito médico ampliamente solicitado, las marcas se lanzaron al placer para distinguirse de nuevo. Old Gold fue una de las pioneras en los años 60, seguida de cerca por Lucky Strike. Luego las marcas «adoptaron» a niños poniéndolos en escena, como Marlboro o Philip Morris en 1951. Más tarde, el cigarrillo invadió el ámbito deportivo (sobre todo el tenis) y después el sexual (Celestino Vega entre 1990 y 2001, Don Diego, Tiparillo…). Este fenómeno termina en Francia en 1991 con la ley Évin.