Tabaco: hacia el fin de la publicidad en Alemania a partir de 2024

En Alemania no es raro cruzarse con carteles publicitarios del tabaco. Esta práctica, ya suprimida en todos los países europeos, convierte a Alemania en una verdadera excepción dentro de la Unión Europea. Cambio de rumbo: a partir de 2024 ya no se exhibirá ninguna publicidad del tabaco al otro lado del Rin.

Publicidades que incitan al consumo

Vallas publicitarias, marquesinas, etc.: en Alemania, el cigarrillo se exhibe por todas partes. Sin complejos, los eslóganes se quieren incluso incitativos. Marlboro invoca la « Libertad siempre » mientras que una marca de cigarrillos electrónicos asegura que « los fumadores dicen sí ».

Sin embargo, esa libertad está ahora en suspenso. La polémica de la publicidad del tabaco ha ardido durante muchos años. Todos los demás países europeos han prohibido ya esta práctica; Alemania, en cambio, siempre opuso resistencia. Desde hace poco, el gobierno germánico parece dar marcha atrás.

El lobby alemán del tabaco tiembla ante un anuncio así, alegando que 23 000 empleos quedaban amenazados. No obstante, hará falta más para doblegar la decisión del gobierno. Ese argumento ya no parece sostenerse frente a las 120 000 muertes asociadas al cigarrillo en el país cada año.

Una retirada progresiva y suave

Treinta años después de la ley Évin en Francia, Alemania renuncia por tanto a su publicidad del tabaco. Considerados productos altamente cancerígenos, el gobierno ha decidido: la publicidad del tabaco también quedará prohibida en territorio germánico.

Para no bruscar las costumbres, la retirada será progresiva y se hará con suavidad. Los diputados propusieron empezar por la supresión de la publicidad en los cines durante las proyecciones para el público menor de 18 años, a partir de 2021.

Un año después, le tocará a la publicidad exterior de los cigarrillos; luego, en 2023, ya no debería quedar publicidad del tabaco calentado en las calles ni en ningún otro soporte. A partir de enero de 2024, el cigarrillo electrónico seguirá el mismo camino.