Als die Werbung noch für Tabak warb

Noch gar nicht so lange her erschienen Tabakwerbungen auf dem Bildschirm, in Zeitschriften, Zeitungen und sogar auf Plakatwänden. Hier ein kurzer Rückblick auf die Zeit, in der Tabak noch beworben werden durfte.

Die ersten Zigarettenanzeigen

Gegen Ende der 1800er-Jahre entstanden die ersten Tabakwerbungen. Marshall’s und Cigares de Joy behaupteten in ihren Reklamen sogar, ihre Zigaretten und Zigarren seien ein regelrechtes Heilmittel gegen Asthma, Bronchitis, Halsschmerzen usw. Etwas später, 1904, bezog Happy Thought die Medizin unmittelbar in seine Anzeigen ein: Ein Arzt zu Pferd, ein (großes) Paket Zigaretten unterm Arm, galoppiert zu seinen Patienten.

Als die Medizin die Zigarette absegnete

Wahrscheinlich von Happy Thought inspiriert, näherte sich Lucky Strike der Wissenschaft, um seine Zigaretten absichern zu lassen. So erschienen zwischen 1927 und 1930 mehrere Anzeigen mit Ärzten und unterschiedlichen Krankheitsbildern, die Zigaretten als Kur darstellten. 1930 stieß Old Gold dazu, zwanzig Jahre später Camel und Chesterfield. Letztere führte sogar eine Studie zum Thema durch, die sie als Beleg präsentierte, Zigaretten seien gut für Bronchien, Kehle usw.

Der Werbekrieg um die Zigarette

Die Verbindung zwischen Medizin und Zigarette war bereits so allgegenwärtig, dass die Marken neue Strategien brauchten, um sich abzuheben. Ab 1936 erschienen daher offene Briefe von Ärzten in wissenschaftlichen Zeitschriften. Manche Ärzte warben sogar unmittelbar für Zigaretten.

Nach der Gesundheit das Glück

Nachdem der medizinische Bereich stark ausgeschöpft war, setzten die Marken auf Vergnügen, um sich erneut abzuheben. Old Gold gehörte in den 1960er-Jahren zu den Vorreitern, dicht gefolgt von Lucky Strike. Dann „adoptierten“ die Marken Kinder, indem sie sie in Szene setzten, wie Marlboro oder Philip Morris 1951. Später drang die Zigarette in den Sport vor (vor allem Tennis), dann in den sexuellen Bereich (Celestino Vega zwischen 1990 und 2001, Don Diego, Tiparillo…). Dieses Phänomen endete in Frankreich 1991 mit dem Loi Évin.