Quando a publicidade promovia o tabaco

Ainda não há tanto tempo, a publicidade ao tabaco aparecia no ecrã, nas revistas, nos jornais e até nos painéis. Eis um rápido olhar sobre a época em que o tabaco ainda podia anunciar-se.

As primeiras publicidades a cigarros

Foi para o final dos anos 1800 que as primeiras publicidades ao tabaco surgiram. Marshall’s e Cigares de Joy chegaram mesmo a afirmar que os seus cigarros e charutos eram um verdadeiro remédio para a asma, as bronquites, as dores de garganta, etc. Um pouco mais tarde, em 1904, Happy Thought implicou diretamente a medicina nos seus anúncios ao representar um médico a cavalo, com um (grande) maço de cigarros debaixo do braço, a galopar até aos seus doentes.

Quando a medicina validava o cigarro

Provavelmente inspirada por Happy Thought, a Lucky Strike aproximou-se da ciência para fazer validar os seus cigarros. Assim, entre 1927 e 1930, vários anúncios que punham em cena médicos e patologias diferentes permitiam promover os cigarros a título de cura. Em 1930, a Old Gold entrou na dança, seguida pela Camel e pela Chesterfield, 20 anos mais tarde. Esta última chegou mesmo a conduzir um estudo sobre o tema, que apresentava como prova de que os cigarros eram bons para os brônquios, a garganta, etc.

A guerra da publicidade aos cigarros

A correlação entre medicina e cigarro era já tão omnipresente que as marcas tinham de recorrer a novas estratégias para se distinguir. Assim, a partir de 1936, publicavam-se cartas abertas de médicos em revistas científicas. Alguns doutores faziam mesmo publicidade direta aos cigarros.

Depois da saúde, a felicidade

Com o domínio médico largamente solicitado, as marcas lançaram-se no prazer para se distinguir de novo. A Old Gold foi uma das pioneiras nos anos 60, seguida de perto pela Lucky Strike. Depois, as marcas « adotaram » crianças pondo-as em cena, como a Marlboro ou a Philip Morris em 1951. Mais tarde, o cigarro invadiu o domínio desportivo (sobretudo o ténis) e depois o sexual (Celestino Vega entre 1990 e 2001, Don Diego, Tiparillo…). Este fenómeno termina em França em 1991 com a lei Évin.