O clic do Zippo torna-se marca registada e estrela do ASMR

Incontornável, o isqueiro Zippo atravessa os anos sem envelhecer. A marca sabe renovar-se e distinguir-se. Desde finais de 2018, protege o clic do seu isqueiro com uma marca registada e tornou-se estrela do fenómeno ASMR.

A Zippo protege o seu « clic »

Como muitas marcas consolidadas, convém proteger o que as distingue. Nesse sentido, o famoso e célebre « clic » do isqueiro Zippo tornou-se uma marca registada. Aviso aos imitadores: tentar reproduzir este ruído nos seus isqueiros pode custar muito caro.

Um grande número de adultos, em todo o mundo, seriam capazes de associar este « clic » ao famoso isqueiro. Após aparições visuais e sonoras em diversos filmes e videoclipes, o clic signature é já propriedade privada da Zippo.

A Zippo, estrela do fenómeno ASMR

Se o termo lhe parece desconhecido, ASMR significa « Autonomous Sensory Meridian Response », ou seja « resposta sensorial autónoma culminante ». Segundo quem descreve o fenómeno, traduz-se por uma sensação agradável, arrepios, pele de galinha, etc., após um estímulo olfativo, visual, auditivo ou cognitivo. Sempre existiu, mas o fenómeno ganhou amplitude nos anos 2010.

O ASMR é um movimento real, que quem o pratica costuma associar ao relaxamento pelas suas propriedades calmantes. Os seus efeitos variam conforme as pessoas e os ruídos realizados. A Zippo viu uma oportunidade de fazer perdurar a sua marca ao entrar no movimento.

É graças aos seus modelos estriados, gravados, etc., que a Zippo chegou aos adeptos do ASMR. Segundo alguns utilizadores, manipular o isqueiro faz parte do ritual: a alguns agrada passar os dedos ou as unhas por cima; outros abrem-no e fecham-no repetidamente para reproduzir o seu clic. A marca enviou Zippos a influencers de ASMR nas diversas redes sociais e a resposta não se fez esperar…