Der Zippo-Klick: eingetragene Marke und ASMR-Star

Als fester Bestandteil der Branche durchquert das Feuerzeug Zippo die Jahre, ohne zu altern. Die Marke weiß sich zu erneuern und abzuheben. Seit Ende 2018 schützt sie das Klicken ihres Feuerzeugs durch eine eingetragene Marke und ist zum Star des ASMR-Phänomens geworden.

Zippo schützt seinen „Klick“

Wie viele etablierte Marken muss auch Zippo den eigenen Rücken decken. In diesem Sinne ist der berühmte „Klick“ des Zippo-Feuerzeugs zu einer eingetragenen Marke geworden. Nachahmer aufgepasst: Wer dieses Geräusch auf eigenen Feuerzeugen nachbilden will, riskiert hohe Kosten.

Sehr viele Erwachsene weltweit sollen diesen „Klick“ mit dem bekannten Feuerzeug verbinden können. Nach visuellen und auch akustischen Auftritten in diversen Filmen und Musikvideos ist der Signatur-Klick nun Privateigentum von Zippo.

Zippo, Star des ASMR-Phänomens

Falls Ihnen der Begriff unbekannt ist: ASMR steht für „Autonomous Sensory Meridian Response“, also „autonome sensorische Meridianreaktion“. Sie äußert sich als angenehme Empfindung, Schauer, Gänsehaut usw., nachdem eine Person einem olfaktorischen, visuellen, auditiven oder kognitiven Reiz ausgesetzt wurde. Das gab es schon immer, doch das Phänomen nahm in den 2010er-Jahren deutlich zu.

ASMR ist eine echte Bewegung, die man wegen ihrer beruhigenden Eigenschaften mit Entspannung in Verbindung bringen kann. Ihre Wirkungen variieren je nach Person und erzeugten Geräuschen. Zippo sah darin eine Gelegenheit, die Marke weiterzutragen, indem sie dem Trend folgte.

Dank ihrer geriffelten, gravierten und weiteren Modelle konnte Zippo die ASMR-Anhänger gewinnen. Das Anfassen des Feuerzeugs verbinden Nutzer oft mit einem Moment des Wohlbefindens. Manche streichen gern mit Fingern oder Nägeln darüber und berichten von einer wohltuenden Wirkung. Andere öffnen und schließen es wiederholt, um das Klicken zu genießen. Die Marke schickte Zippos an ASMR-Influencer in den sozialen Netzwerken — und der Erfolg stellte sich ein…