O carro Zippo: a product-mobile estrela do marketing dos anos 50

Para desenvolver, promover e dar a conhecer a sua marca aos americanos no século XX, a marca Zippo decidiu optar por uma campanha bastante original, pouco utilizada. Com efeito, a célebre marca de isqueiros decide transformar um carro com a sua efígie, um carro que percorrerá os Estados americanos uns após os outros durante um período predefinido. Assim, o carro com as cores e a forma do emblemático isqueiro Zippo inicia a sua viagem em 1940. Uma viagem que terminará no início dos anos 1950.

As «product-mobiles»: o que são?

Transformar um veículo para a promoção da sua empresa ou da sua marca permite obter o título de «product-mobile» sobre aquele. A product-mobile oferece numerosas vantagens, mas também alguns inconvenientes. A primeira vantagem é o enorme golpe publicitário que se pode obter; quanto ao principal inconveniente, é sobretudo económico. Com efeito, o custo da compra do carro, da sua transformação, do transporte (gasolina) e das eventuais reparações pode revelar-se muito elevado.

O primeiro carro Zippo

Por volta do fim dos anos 1940, a marca de isqueiros Zippo decide lançar-se na aventura da «mobile-product». Compra um Chrysler Saratoga de 1947 por 2 014 $ e depois o Sr. Blaisdell (o fundador da empresa) transforma-o com a efígie da sua marca por cerca de 25 000 $. De 1940 até cerca de 1950, o carro atravessa 48 Estados americanos. Contudo, no início dos anos 50, numerosas reparações têm de ser realizadas no carro para que possa continuar a sua viagem. Ao revelarem-se os custos demasiado elevados, a marca decide pôr de lado o projeto. Um projeto que será retomado no fim dos anos 90.

A Jeep Zippo, um novo rosto para a marca

Após o sucesso do carro Zippo 1 e 2, a célebre marca de isqueiros continua o seu caminho ao criar uma nova transformação de veículo com a sua efígie, desta vez sobre uma Jeep. Este monstro todo-o-terreno é apresentado pela primeira vez em 2011 e combina potência com design. O objetivo principal da Jeep Zippo é percorrer e estar presente num grande número de acontecimentos (musicais, etc.) a fim de promover toda a gama da marca. Como para os outros veículos à imagem da Zippo, pode descobri-los pessoalmente no museu Zippo / Case em Bradford, na Pensilvânia.