Das Zippo-Auto: die Product-Mobile als Marketingstar der 1950er

Um seine Marke im 20. Jahrhundert bei den Amerikanern zu entwickeln, zu bewerben und bekannt zu machen, entschied sich Zippo für eine eher originelle Kampagne, die damals kaum genutzt wurde. Die bekannte Sturmfeuerzeug-Marke verwandelt ein Auto in ihr Abbild, ein Auto, das die amerikanischen Bundesstaaten nacheinander über einen festgelegten Zeitraum bereisen soll. So beginnt das Auto in den Farben und in der Form des emblematischen Zippo-Feuerzeugs seine Reise 1940. Eine Reise, die Anfang der 1950er Jahre endet.

Was sind «Product-Mobiles»?

Ein Fahrzeug für die Werbung des Unternehmens oder der Marke umzubauen, verleiht ihm den Titel «Product-Mobile». Die Product-Mobile bietet zahlreiche Vorteile, aber auch einige Nachteile. Der erste Vorteil ist die enorme Werbewirkung, die man daraus ziehen kann; der Hauptnachteil liegt eher auf wirtschaftlicher Ebene. Die Kosten für den Kauf des Autos, seinen Umbau, den Transport (Benzin) und mögliche Reparaturen können sehr hoch ausfallen.

Das allererste Zippo-Auto

Ende der 1940er Jahre beschließt die Feuerzeugmarke Zippo, sich auf das Abenteuer der «Mobile-Product» einzulassen. Sie kauft einen Chrysler Saratoga von 1947 für 2 014 $; dann verwandelt Mr. Blaisdell (der Unternehmensgründer) ihn für etwa 25 000 $ in das Abbild seiner Marke. Von 1940 bis etwa 1950 durchquert das Auto 48 amerikanische Bundesstaaten. Anfang der 1950er Jahre müssen jedoch zahlreiche Reparaturen durchgeführt werden, damit die Reise weitergehen kann. Die Kosten erweisen sich als viel zu hoch; die Marke legt das Projekt beiseite. Ein Projekt, das Ende der 1990er Jahre wieder aufgenommen wird.

Der Jeep Zippo, ein neues Gesicht für die Marke

Nach dem Erfolg der Zippo-Autos 1 und 2 setzt die bekannte Feuerzeugmarke ihren Kurs fort und schafft eine neue Fahrzeugumgestaltung in ihrem Abbild, diesmal auf einem Jeep. Dieses Geländemonster wird erstmals 2011 vorgestellt und verbindet Leistung mit Design. Das Hauptziel des Jeep Zippo ist es, eine große Zahl von Veranstaltungen (Musik usw.) zu bereisen und zu begleiten, um die gesamte Produktpalette der Marke zu bewerben. Wie die anderen Fahrzeuge im Zippo-Look können Sie sie persönlich im Zippo-/Case-Museum in Bradford, Pennsylvania, entdecken.