El coche Zippo: la product-mobile estrella del marketing de los años 50

Para desarrollar, promover y dar a conocer su marca a los estadounidenses en el siglo XX, la marca Zippo decidió optar por una campaña bastante original, poco utilizada. En efecto, la célebre marca de mecheros decide transformar un coche a su efigie, un coche que recorrerá los Estados americanos uno tras otro durante un periodo predefinido. Así, el coche con los colores y la forma del emblemático mechero Zippo inicia su viaje en 1940. Un viaje que terminará a principios de los años 1950.

Las «product-mobiles»: ¿qué son?

Transformar un vehículo para la promoción de su empresa o de su marca permite obtener el título de «product-mobile» sobre aquel. La product-mobile ofrece numerosas ventajas, pero también algunos inconvenientes. La primera ventaja es el enorme golpe publicitario que se puede obtener; en cuanto al principal inconveniente, es más bien económico. En efecto, el coste de la compra del coche, de su transformación, del transporte (gasolina) y de las posibles reparaciones puede resultar muy elevado.

El primer coche Zippo

Hacia finales de los años 1940, la marca de mecheros Zippo decide lanzarse a la aventura de la «mobile-product». Compra un Chrysler Saratoga de 1947 por 2.014 $ y después el Sr. Blaisdell (el fundador de la empresa) lo transforma a efigie de su marca por unos 25.000 $. Desde 1940 hasta aproximadamente 1950, el coche atraviesa 48 Estados americanos. Sin embargo, a principios de los años 50 hay que realizar numerosas reparaciones en el coche para que pueda continuar su viaje. Al revelarse los costes demasiado elevados, la marca decide dejar de lado el proyecto. Un proyecto que se retomará a finales de los años 90.

La Jeep Zippo, un nuevo rostro para la marca

Tras el éxito del coche Zippo 1 y 2, la célebre marca de mecheros sigue adelante al crear una nueva transformación de vehículo a su efigie, esta vez sobre una Jeep. Este monstruo todoterreno se presenta por primera vez en 2011 y combina potencia con diseño. El objetivo principal de la Jeep Zippo es recorrer y asistir a un gran número de acontecimientos (musicales, etc.) a fin de promover toda la gama de la marca. Como para los demás vehículos a imagen de Zippo, podrá descubrirlos en persona en el museo Zippo / Case de Bradford, en Pensilvania.