L’auto Zippo: una product mobile degli anni Cinquanta

Per sviluppare, promuovere e far conoscere il proprio marchio agli americani nel XX secolo, Zippo ha scelto una campagna piuttosto originale, perché poco usata. Il noto marchio di accendini ha deciso di trasformare un’auto a propria immagine, un veicolo destinato a percorrere gli Stati Uniti uno dopo l’altro per un periodo prestabilito. Così l’auto ai colori e alla forma dell’emblematico accendino Zippo ha iniziato il suo viaggio nel 1940. Un viaggio che si è concluso all’inizio degli anni Cinquanta.

Le «product-mobile»: di che si tratta?

Trasformare un veicolo per promuovere la propria impresa o il proprio marchio permette di ottenere il titolo di «product-mobile». La product-mobile offre numerosi vantaggi, ma anche alcuni svantaggi. Il primo vantaggio è l’enorme ritorno pubblicitario che se ne può trarre; lo svantaggio principale è piuttosto economico. L’acquisto dell’auto, la sua trasformazione, il trasporto (carburante) e le eventuali riparazioni possono infatti rivelarsi molto costosi.

La primissima auto Zippo

Verso la fine degli anni Quaranta il marchio di accendini Zippo decide di avventurarsi nella «mobile-product». Acquista una Chrysler Saratoga del 1947 per 2.014 dollari, poi M. Blaisdell (il fondatore dell’impresa) la trasforma a immagine del marchio per circa 25.000 dollari. Dal 1940 fino a circa il 1950, l’auto attraversa 48 Stati americani. All’inizio degli anni Cinquanta, però, numerose riparazioni devono essere effettuate perché possa proseguire il viaggio. I costi si rivelano troppo elevati e il marchio mette da parte il progetto. Un progetto ripreso alla fine degli anni Novanta.

La Jeep Zippo, un nuovo volto per il marchio

Dopo il successo delle auto Zippo 1 e 2, il noto marchio di accendini prosegue sulla stessa linea creando una nuova trasformazione di veicolo a propria immagine, questa volta su una Jeep. Questo fuoristrada viene presentato per la prima volta nel 2011 e combina potenza e design. L’obiettivo principale della Jeep Zippo è percorrere e partecipare a un gran numero di eventi (musicali e non) per promuovere l’intera gamma del marchio. Come per gli altri veicoli a immagine di Zippo, li si può scoprire di persona al museo Zippo / Case a Bradford, in Pennsylvania.