A BIC compra a fábrica de isqueiros Djeep

A BIC acaba de adquirir a fábrica bretã da Djeep. O gigante mundial confirma assim o seu estatuto de líder na Bretanha e provavelmente em França.

Uma compra muito proveitosa para a BIC

A Djeep na Bretanha são não menos de 40 trabalhadores e não menos de 14 milhões de volume de negócios. Este fabricante de isqueiros com sede em Guidel, no Morbihan, é muito conhecido pelos seus isqueiros de gama alta e personalizáveis. O montante da aquisição eleva-se a 40 milhões de euros no mínimo.

A Djeep já tinha sido comprada em 1980 pelo grupo Harmeur, que detém entre outras a Magimix. Este último desejava concentrar-se unicamente no eletrodoméstico, donde a venda da empresa bretã. Uma oportunidade para a BIC, que não hesitou em aproveitar a ocasião.

A BIC, cuja fábrica se encontra em Redon, na Bretanha, compra aqui a sua primeira fábrica de isqueiros desde a criação da sua divisão de isqueiros em 1971. O fabrico de isqueiros representa cerca de 35 % das vendas globais do grupo. A oferta da Djeep é pois complementar da da BIC, que poderá agora propor isqueiros de gama mais alta e produtos personalizáveis. O volume das vendas da Djeep eleva-se a 30 milhões de unidades por ano. O da BIC, a 800 milhões unicamente em Redon.

Os isqueiros personalizáveis, em forte procura

A grande tendência mundial atual é a personalização de todo o tipo de produtos. A BIC oferece-se assim o luxo de poder beneficiar de uma gama de isqueiros personalizáveis e de gama alta para responder à sua clientela.

Os isqueiros de gama superior propostos pela Djeep são vendidos no mínimo a 3 euros, enquanto os isqueiros BIC são vendidos no máximo a 2 euros. Por outro lado, os isqueiros Djeep têm nome feito nos países onde a BIC tem dificuldade em instalar-se, como por exemplo na Escandinávia.

Por agora, ainda está por ver se a Djeep conservará o seu nome ou se a empresa o perderá em benefício da BIC. A decisão será tomada no fim de 2020.