BIC compra la fábrica de mecheros Djeep

BIC acaba de adquirir la fábrica bretona de Djeep. El gigante mundial confirma así su estatuto de líder en Bretaña y probablemente en Francia.

Una compra muy provechosa para BIC

Djeep en Bretaña son no menos de 40 empleados y no menos de 14 millones de cifra de negocio. Este fabricante de mecheros con sede en Guidel, en el Morbihan, es muy conocido por sus mecheros de gama alta y personalizables. El importe de la adquisición asciende a 40 millones de euros como mínimo.

Djeep ya había sido comprada en 1980 por el grupo Harmeur, que posee entre otras Magimix. Este último deseaba concentrarse únicamente en el electrodoméstico, de ahí la venta de la empresa bretona. Una ganga para BIC, que no dudó en aprovechar la ocasión.

BIC, cuya fábrica se encuentra en Redon, en Bretaña, compra aquí su primera fábrica de mecheros desde la creación de su división de mecheros en 1971. La fabricación de mecheros representa alrededor del 35 % de las ventas globales del grupo. La oferta de Djeep es por tanto complementaria de la de BIC, que podrá proponer ahora mecheros de gama más alta y productos personalizables. El volumen de ventas de Djeep asciende a 30 millones de unidades al año. El de BIC, a 800 millones solo en Redon.

Los mecheros personalizables, en fuerte demanda

La gran tendencia mundial actual es la personalización de todo tipo de productos. BIC se ofrece así el lujo de poder disponer de una gama de mecheros personalizables y de gama alta para responder a su clientela.

Los mecheros de gama superior propuestos por Djeep se venden como mínimo a 3 euros, mientras que los mecheros BIC se venden como máximo a 2 euros. Por otra parte, los mecheros Djeep tienen solera en países donde a BIC le cuesta instalarse, como por ejemplo en Escandinavia.

Por ahora, aún está por ver si Djeep conservará su nombre o si la empresa lo perderá en beneficio de BIC. La decisión se tomará a finales de 2020.