BIC acquista la fabbrica di accendini Djeep

BIC ha appena acquisito la fabbrica bretone di Djeep. Il gigante mondiale conferma così il suo status di leader in Bretagna e probabilmente in Francia.

Un’acquisizione molto vantaggiosa per BIC

Djeep in Bretagna significa non meno di 40 dipendenti e non meno di 14 milioni di fatturato. Questo produttore di accendini con sede a Guidel, nel Morbihan, è molto noto per i suoi accendini di fascia alta e personalizzabili. L’importo dell’acquisizione ammonta ad almeno 40 milioni di euro.

Djeep era già stata acquisita nel 1980 dal gruppo Harmeur, che detiene tra l’altro Magimix. Quest’ultimo desiderava concentrarsi esclusivamente sull’elettrodomestico, da cui la vendita dell’impresa bretone. Un’occasione per BIC, che non ha esitato a coglierla.

BIC, la cui fabbrica si trova a Redon in Bretagna, acquista così la sua prima fabbrica di accendini dalla creazione della sua divisione accendini nel 1971. La fabbricazione di accendini rappresenta circa il 35% delle vendite globali del gruppo. L’offerta di Djeep è dunque complementare a quella di BIC, che potrà ormai proporre accendini di fascia più alta e prodotti personalizzabili. Il volume delle vendite di Djeep ammonta a 30 milioni di unità all’anno. Quelle di BIC a 800 milioni soltanto su Redon.

Gli accendini personalizzabili in forte domanda

La grande tendenza mondiale attuale è la personalizzazione di ogni sorta di prodotti. BIC si offre quindi la possibilità di disporre di una gamma di accendini personalizzabili e di fascia alta per rispondere alla propria clientela.

Gli accendini di gamma superiore proposti da Djeep sono venduti a minimo 3 euro, mentre gli accendini BIC sono venduti al massimo a 2 euro. D’altra parte, gli accendini Djeep sono ben presenti nei paesi dove BIC fatica a installarsi, come ad esempio in Scandinavia.

Per ora resta da stabilire se Djeep conserverà il proprio nome o se lo perderà a favore di BIC. La decisione sarà presa a fine 2020.