OCB, a marca líder das mortalhas

O Groupe Bolloré é muito influente em França e está presente em domínios muito importantes como a energia, o transporte ou a logística. Mas os inícios do grupo fizeram-se na papelaria, começando com a marca OCB. O acrónimo significa Odet-Cascadec-Bolloré. Os dois primeiros termos são nomes de lugares onde se situam edifícios pertencentes à sociedade, e Bolloré faz evidentemente referência ao nome do fundador da empresa.

A marca principalmente conhecida pelas suas mortalhas slim para cigarros foi comprada em julho de 2000 pela Republic Technologies, uma empresa sediada em Chicago. Esta empresa chamava-se Don Levin e mudou de nome na sequência desta aquisição. Note-se que, em 2006, o Groupe Bolloré vendeu as 19 % de partes restantes da empresa que possuía ao grupo Republic Technologies.

A marca OCB está enraizada na cultura popular, quer junto dos fumadores que a utilizam frequentemente, quer junto de certos artistas que não hesitam em falar dela nas suas canções. Note-se nomeadamente o exemplo de Raimundo Amador e B. B. King, que regravaram a canção « Bollore » de Cathy Claret.

Nos anos 90, a empresa fez-se igualmente notar na sequência de rumores relativos a uma afiliação com o partido político de Jean-Marie Le Pen, a Frente Nacional. De facto, esses rumores sustentavam que o partido político era acionista da empresa. Embora a Bolloré não tenha respondido diretamente a esses rumores, teve lugar uma campanha mostrando um manequim de cor, que segundo alguns teria sido criada para provar que a OCB e a Frente Nacional não estavam ligadas.

Líder incontestado do mercado do papel de enrolar, a marca OCB deve no entanto vigiar a maneira como o público a percebe. E embora a empresa tenha sido comprada, a marca OCB soube manter-se forte e conservar a sua presença em França e no mundo. Uma proeza quando se vê o estado atual da economia no mundo. E sobretudo o aumento constante do preço do tabaco.

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