OCB, la marca líder del papel de fumar

El Groupe Bolloré es muy influyente en Francia y está presente en ámbitos tan importantes como la energía, el transporte o la logística. Pero los inicios del grupo se dieron en la papelería, empezando con la marca OCB. El acrónimo significa Odet-Cascadec-Bolloré. Los dos primeros términos son nombres de lugares donde se sitúan edificios pertenecientes a la sociedad, y Bolloré hace, claro está, referencia al nombre del fundador de la empresa.

La marca, conocida principalmente por sus papeles de fumar slim para cigarrillos, fue adquirida en julio de 2000 por Republic Technologies, una empresa con sede en Chicago. Esa empresa se llamaba Don Levin y cambió de nombre tras la compra. Cabe señalar que en 2006 el Groupe Bolloré vendió el 19 % de las participaciones restantes que aún poseía al grupo Republic Technologies.

La marca OCB está anclada en la cultura popular, tanto entre los fumadores que la utilizan con frecuencia como entre ciertos artistas que no dudan en mencionarla en sus canciones. Cabe señalar, en particular, el ejemplo de Raimundo Amador y B. B. King, que versionaron la canción « Bollore » de Cathy Claret.

En los años 90, la empresa también atrajo la atención por rumores sobre una afiliación con el partido político de Jean-Marie Le Pen, el Front National. Dichos rumores sostenían que el partido era accionista de la empresa. Aunque Bolloré no respondió directamente a esos rumores, se lanzó una campaña que mostraba a una modelo de color, que según algunos habría sido creada para demostrar que OCB y el Front National no estaban vinculados.

Líder indiscutible del mercado del papel de fumar, la marca OCB debe, no obstante, vigilar la forma en que el público la percibe. Y aunque la empresa fue comprada, la marca OCB ha sabido mantenerse fuerte y conservar su presencia en Francia y en el mundo. Una proeza si se mira el estado actual de la economía mundial. Y, sobre todo, el aumento constante del precio del tabaco.

Ver los productos: La marca OCB