[Entrevista Elie Bleu] Laurent Fuchs revela os segredos da marca

Tivemos o privilégio de realizar a entrevista muito exclusiva do senhor Laurent Fuchs, CEO da conhecida marca de estojos para charutos Elie Bleu. O diretor-geral conta-nos alguns dos seus segredos…

Laurent Fuchs, CEO Elie Bleu

Smoking > Quem é o senhor? // Apresente-se em 2 frases aos nossos leitores.

Laurent Fuchs > « Cresci no universo requintado da perfumaria (NDLR: família de Nina Ricci do lado da mãe e Fragonard do lado do pai). Esse gosto pelos produtos nobres acompanhou-me até ao fim dos estudos de antropologia em Paris e de psicologia na London School of Economics. Após o percurso universitário, decidi então juntar-me ao meu avô Robert Ricci, filho de Nina Ricci, junto do qual aprendi o ofício da alta-costura e da perfumaria durante doze anos. »

Smoking > Quando se juntou à aventura Elie Bleu?

LF > « Foi em 1998 que tive a oportunidade de assumir a direção-geral da marca Elie Bleu, tabletaria de alto voo, reflexo do saber-fazer francês em matéria de marchetaria e de marcenaria de arte para o universo do charuto… »

Smoking > O que distingue a Elie Bleu dos outros fabricantes de humidores?

LF > « A nossa marca é a única a fabricar os estojos que vende. Verdadeiro criador e fabricante, a nossa assinatura afirma-se tanto no estilo como no processo de fabrico.
Distinguimo-nos dos outros fabricantes de humidores pelo domínio completo dos ofícios da tabletaria. As nossas equipas são constituídas por profissionais com um saber-fazer raro. Alguns dos nossos talentos estão na empresa há mais de 20 anos e são verdadeiros artistas no domínio da madeira.
Em 2009 recebemos o selo Entreprise du Patrimoine Vivant, verdadeiro símbolo da excelência francesa, de que não estamos pouco orgulhosos. »

Smoking > Qual é, na sua opinião, a definição do humidor ideal?

LF > « Há vários critérios a ter em conta para assegurar a escolha do seu estojo.
A opção indispensável na confeção é o humidificador e o fecho perfeitamente hermético.
A escolha da madeira de cedro permite propor um ambiente propício à maturação do charuto. Naturalmente perfumado, tem o mérito de afastar os insetos como o lasioderma (NDLR: pequeno parasita que se alimenta de charutos).
Propomos um sistema de humidificação muito natural, utilizando o melhor dos elementos, que não é outro senão a água.
Para o verdadeiro amador, a apreciação do estojo começa pela vista, pelo aspeto da sua caixa. »

Smoking > Que modelo possui a título pessoal?

LF > « Aprecio em especial o estojo « Stars & Strippes » da coleção « Drapeau ». Por um lado pelos materiais nobres que garantem uma humidificação natural e, por outro, pelo símbolo que a bandeira cubana transporta, verdadeiro emblema, de onde provêm hoje os charutos mais associados à produção mundial. »
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Smoking > Como vê o futuro do humidor? Humidores ligados?

LF > « O saber-fazer tradicional da confeção dos humidores continua incontornável, mas o conservatório do passado não é obrigatório.
Foi por ocasião do 50.º aniversário do célebre Cohiba (na origem marca privada destinada a Fidel Castro) que a Elie Bleu foi naturalmente escolhida para confecionar os 50 estojos numerados. Para esta pequena coleção de exceção, concebemos um design único (o Habanos) e realizámos uma marchetaria a folha de ouro. O sistema de medição da temperatura e de controlo da humidade dos estojos comunicará com o smartphone dos seus adquirentes para um domínio completo dos parâmetros de conservação. »

Smoking > Que anedota deseja partilhar connosco a respeito da Elie Bleu?

LF > « Por ocasião do XVIII Festival del Habano em Cuba, em março de 2016, o primeiro estojo realizado para os 50 anos da Cohiba foi vendido em leilão pelo preço de 320 000 €. O que faz dos 50 charutos contidos neste cabinet de exceção os charutos mais caros do mundo. »
Entrevista e redação por Marianne.