Presentazione del marchio di sigari Cohiba

Dal 1966, la maison Cohiba produce sigari. A partire dal 1982 commercializza le sue stecche in tutto il mondo e diventa il marchio di sigari più noto al mondo, una fama che la marca attribuisce ai suoi sapori e aromi.

Ritorno agli inizi della maison Cohiba

Nel 1966, l’impresa nazionale Cohiba produce sigari sul suolo cubano. Una guardia del corpo di Fidel Castro ne fumava uno quando il dirigente passò accanto e, attratto dall’odore, chiese di fare un tiro. Secondo il racconto, colpito dagli aromi, gli chiese che cosa stesse fumando e questi rispose che si trattava di un sigaro che gli aveva dato un amico. Castro si mise alla ricerca di quell’amico per conoscere il fabbricante. Così incontrarono Eduardo Rivera, che spiegò loro come fossero ottenuti quei sigari.

Il primo incarico affidato da Castro al Che Guevara è quindi di reclutare i migliori agronomi, maestri sigarai e fabbriche allo scopo di concepire sigari destinati alle alte sfere. Così i primi sigari Cohiba sono stati fabbricati esclusivamente per il consumo privato di Fidel Castro. L’unico modo di ottenerne uno era un dono da parte del capo di Stato, come regalo diplomatico. Da notare che il Che Guevara non avrà mai potuto provarne uno, perché muore giustiziato prima della comparsa del primo sigaro Cohiba. D’altronde, il nome Cohiba viene dalla parola che gli indigeni cubani davano alle foglie di tabacco.

I primi tre sigari creati sono i Lanceros, i Coronas Especiales e i Panatellas. Il successo commerciale della maison Cohiba arriva nel 1982, quando il marchio è commercializzato in tutto il mondo come marca premium in occasione della Coppa del mondo di calcio in Spagna. Da allora, anche se le regole di fabbricazione sono diventate meno rigorose, i valori veicolati da Cohiba sono rimasti gli stessi e le esigenze restano elevate.

Come il tabacco Cohiba ha costruito la reputazione dei suoi sigari

Esigente sulla qualità del tabacco utilizzato, la maison ha a lungo tenuto segreta l’ubicazione dei suoi terroir. Si sa ora che si tratta di Vegas Finas de Primera, un campo di più di 283 ettari. Secondo alcuni racconti, la volontà del Che di tenere segreta questa ubicazione sarebbe venuta da progetti di attentati a personaggi di alto rango con sigari esplosivi.

Si sa oggi che il tabacco utilizzato, in particolare per il ripieno, subisce una tripla fermentazione in barili di legno, che secondo la casa gli conferisce aromi distintivi.

Il successo e alcuni nuovi sigari più tardi

Cohiba ha rapidamente incontrato un successo mondiale, al punto che era tempo di rinnovare la gamma. Così vengono prodotti tre nuovi sigari: il Robusto, l’Exquisito e l’Esplendido. Sono in tutto 6 i modelli ormai commercializzati, che fanno parte della « Linea Clasica ».

Nel 1992, una nuova gamma, la Linea 1492, è commercializzata in onore del 500º anniversario della scoperta di Cuba da parte di Cristoforo Colombo. Cinque nuovi sigari, i Siglo I a V, fanno parte di questa Linea 1492, poi nel 2002 il Siglo VI vi è stato integrato. Oggi, il marchio declina 4 serie: Linea Clasica, Linea 1492, Maduro 5 e Cohiba Behike BHK Series. Quest’ultima raggruppa i sigari più costosi prodotti da Cohiba.

Per rispondere a una domanda crescente e per raggiungere un pubblico più ampio, Cohiba si diversifica producendo sigari fabbricati a macchina, mini cigarillos, sigarette e cognac. Cohiba fa ormai parte dei marchi di lusso noti in tutto il mondo ed è solidamente ancorata nella storia dei sigari cubani.