Empaquetado neutro: en Australia, los fumadores lo aprueban

El empaquetado neutro, ¿qué es? Un solo tamaño, un solo color, ningún logotipo de marca y una tipografía que permanece la misma en cada paquete.

El nombre de la marca permanece no obstante de manera discreta y son principalmente los mensajes de carácter disuasorio los que ocupan la mayor parte del espacio del paquete. El empaquetado neutro tiene por principal objetivo reducir el número de fumadores y en particular a los más jóvenes, que podrían ser más reticentes a comprar un paquete totalmente neutro.

El empaquetado neutro hace bajar el número de fumadores

Puesto en marcha en 2012 en Australia, el empaquetado neutro había suscitado mucho debate y un buen número de fumadores se habían mostrado muy escépticos ante esta medida. Dos años más tarde y tras un estudio efectuado por investigadores australianos, los resultados de esta medida parecen no obstante satisfactorios. Los investigadores australianos han constatado en efecto una bajada del número de fumadores y el número de fumadores que aprueban la medida también ha aumentado considerablemente. Según el estudio, la instauración del empaquetado neutro combinada con una subida de los precios del paquete de cigarrillos en Australia ha permitido hacer bajar el número de fumadores australianos diarios mayores de 14 años del 15,1 % en 2010 al 12,8 % en 2013. Hay que señalar no obstante que si el número de fumadores ha disminuido, no es el caso de las ventas de cigarrillos que se han mantenido estables e incluso han tenido tendencia a aumentar ligeramente.

Unos resultados que podrían contribuir ampliamente a animar a los países europeos en su decisión de instaurar el empaquetado neutro, en particular en Francia, donde su llegada está prevista para 2016. Una medida, desvelada por el Plan antitabaco de la ministra de Sanidad, que no alegra a las tabacaleras, ya que estos lobbies del tabaco amenazan con emprender acciones judiciales denunciando un atentado al derecho de marcas.